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盘点2004三大门户皆渡难关

发布时间:2020-02-11 03:04:33 阅读: 来源:扎口机厂家

在中国的互联网界,新浪、搜狐、网易是当之无愧的三大门户网站,也是中国概念股在海外市场的领头羊,当一荣俱荣,一损俱损的事情反复上演之后,它们彻底理解了IT界某位老总的诤言"如果你是鲜花的话,你的对手一定是绿叶,没有他们,你就没有了生存的余地。"2004年,它们八仙过海,各显其能,终于一起渡过了难关。

新闻仍是主题

应该承认新浪新闻的点击率一直是最高的,正如南方周末的一个公开评价"新浪网更大的贡献,在于其海量新闻信息,正深刻改变着中国新闻业的传播形态,它的新闻,快速、全面、集中,已成为中国网民了解国内外新闻事件的重要窗口。"这个评价也一直是新浪的骄傲。

搜狐则称要做新锐媒体、重质不重量,张朝阳高调宣布"网络媒体对突发事件的报道,对民间声音的表达,对高层决策的影响,标志着网媒已迈入主流媒体行列。"并且搜狐对待新闻要"如履薄冰、如临深渊"。

2004年伊始,网易首先来了一次首页大改版,举办了一次名为"新首页,新起点"的全国摘星大行动。丁磊承认"与搜狐、新浪比,网易的新闻不是强项,但我们一直在改进。网易目前招聘了大量新闻人才,并正建立中国互联网业内最大规模的新闻中心,有200多人,今年四五月份估计能达到较好的运转状态。"

从现在的形势看,搜狐新锐传媒的色彩已有所斩获,特别是在今年的奥运报道、F1大赛报道、NBA中国赛、中国网球公开赛等几方面。

新浪的特色依旧是海量新闻转载,新闻后的评论,也人气十足,十分抢眼。网易的新闻频道依然是温吞水,不冷也不热。

但由于原创内容较少,新闻渠道大多来源于传统媒体,这三大网站的新闻频道同质化危机也十分严重。

免费邮箱大战

当收费邮箱已经大行其道并为网友接受的时候,GOOGLE、Hotmail、YAHOO等公司相继发难,推出大容量的免费电邮服务,而网站的免费邮箱无疑是积聚网友忠诚度中最为有效的招数,因此,三大门户网站立刻应战。

新浪将免费邮箱扩容到1GB;网易对旗下全部邮件系统进行大规模升级。免费邮箱从原来的25兆扩容到260兆,并可携带8兆的附件。VIP收费邮箱将按原有的等级扩容10倍,最高容量将高达2千兆,附件最高为30兆。一开始,搜狐并没有跟风,它的闪电邮件除了号称给网民闪电般的体验之外,容量也仅扩充到50兆,但此后搜狐旗下的搜索引擎站点搜狗推出了容量达2GB邮箱,成为迄今为止国内邮箱容量最大的免费邮箱。

目前看来,在这场免费邮箱大战中,三大门户网站并没有败下阵来,而网友则成了最大的赢家。

即时通讯是块肥肉

在中国的即时通讯市场上,80%以上的市场都被QQ和MSN占据,三大门户网站还是义无返顾杀入战局。

新浪花费3000多万美元收购朗玛UC之后将其同新浪的网站内容、社区、无线增值服务、交友、游戏大厅等内容进行整合,称为新浪UC2005,新浪立志将UC2005打造成中国宽带多媒体即时通讯服务第一品牌。

年中,网易发布其新版即时通讯软件泡泡2004,丁磊对泡泡2004的定义是:免费的多媒体即时通讯工具,这款耗费两年时间才打造出来的软件是丁磊的骄傲,跟QQ相比,它的功能确实强大,语音聊天质量超过GSM手机,视频传输质量超过MPEG4文件,据预计在两三年之内,点对点、点对多点的视频聊天、视频会议需求将有很大的增长。而网易对于泡泡的另一个预期是介入通信领域,由于国内电信管制,还不能实现"PC to phone"的直接通信,但丁磊表示,政策肯定会开放,泡泡2004中已经隐藏了这个功能,只要允许,随时可以实现这个功能。这个野心不小。

跟UC2005、泡泡2004相比,搜狐的搜Q风头并不强劲,但使用较方便,因为它的界面与使用方式比较类似于QQ,为了力推这个通讯工具,搜狐还成立"搜Q网站同盟",鼓励个人网站加入相应链接。

搜索市场与电子商务

当三大门户忙着做内容的时候,百度、慧聪等专业网站已经在搜索的路上走得很远了,当它们成了网络新贵时,张朝阳都有点儿忿忿不平了,认为以前自己太亏了,甚至引狼入室,将大好的客户流推给了它们,搜狐的"搜"字可不是白叫的,一定要开发出自主技术的搜索引擎,并希望搜索引擎收入能与品牌网络广告收入平起平坐。2004下半年,张朝阳力推自有品牌"搜狗",称"搜狗的技术是以一种人工智能的新算法,能够有效分析和理解用户可能的查询意图,给予多个主题的搜索提示。"并盛赞"搜狗"为第三代搜索引擎以区别于YAHOO的第一代、GOOGLE们的第二代。

然而,在搜索市场,新浪与网易就显得比较低调,新浪舍弃了百度后选择了慧聪,同时推出倾注了自己心血的"查博士";而网易搜索也进行了改版,称其搜索能够实现"定向搜索"和"海量搜索"相结合,从而使网民能够迅速和准确地查到自己的目标。

据EMarketer的调查结果显示,2003年搜索广告的收入从2002年的9.27亿美元骤增到20.7亿美元,增长幅度达到了123%。由于搜索服务的基础在于网站的流量,因此门户网站做搜索可谓是得天独厚。

电子商务一直都不是门户网站的强项,但是今年我们看到汪延和杨致远"拍手相庆",由雅虎和新浪合作的新拍卖网站 "一拍"网正式开通;而张朝阳还首次出面推动"搜狐商城"的业务线发展。无论是搜索业务,还是电子商务都曾经因为投资人不看好,张朝阳才没有大力发展,这令他后悔不矣,现在羽翼已丰的他称海外投资人其实并不了解中国市场的变化,完全跟着他们走就会赔钱。看样子,他是准备放手一搏。在三大门户网站里,搜狐商城的影响力确实最大。张朝阳在电子商务方面的复辟和丁磊在泡泡上的伏笔一样,都是先建立品牌,等候赢利的时机明朗。从网易目前的情况来看,丁磊对电子商务则并不感兴趣。

无线增值业务受挫令巨头握手

无线增值业务一直是新浪的骄傲,也是在经济低迷期挽救中国互联网的救命稻草,但在中国移动大力整顿SP市场时,发现新浪IVR业务存在违规行为,对其作出了严厉的处罚,这对新浪影响极大,它在纳斯达克的股价直线下跌9%。

由于短信市场的增长放缓,搜狐在年初认为彩信是一个值得投资的领域,于是在6周年庆典上,搜狐推出了6个生于上世纪80年代"彩信小姐"作为搜狐的彩信形象大使,斥资过亿,并完成了对国内领先的手机WAP服务提供商--北京吉菲尔技术有限公司 (GoodFeel) 的收购,一路高歌猛进,然而,中移动因为搜狐彩信业务上的违规,叫停了其业务。

自从中国移动去年给网易开出罚单之后,丁磊就知道SP的活干不太长久了,在三大门户网站里,他是第一个跳出来说实话的,当时令纳市的中国概念股价狂跌,遭到不少埋怨。据说丁磊回母校去招聘,有学生问为什么他订阅的短信息服务,网易多收了一个月的钱。丁磊当时感到很尴尬。

为了自救,汪延、张朝阳、丁磊终于将手握到了一起,正式成立中国无线互联网行业"诚信自律同盟"以严格自律,也算是向移动表明了自己的态度。此外,这三位昔日的竞争对手还在消除垃圾邮件、"封杀"弹出式网络广告、环境保护、扶贫等方面达成了共识。

救命稻草:网络广告+网络游戏

当无线增值业务增长放缓之后,三大门户将目光投向了传统的广告业务与新兴的游戏业务。

新浪继续维护其新闻报道的地位,汪延前往雅典第一线进行督战,因为搜狐在奥运期间也派住了雅典报道组,新闻报道的竞争已经深入到了第一线。

张朝阳也果断选中以体育为切入点,从奥运报道开始,搜狐公司相继签约承办NBA中文官方网站、中国网球公开赛的中英文官方网站、无线业务独家合作伙伴和赞助商,并宣布承办世界女子网球联合会(WTA)的中文官方网站、姚明中文官方网站、2004亚洲杯官方网站等活动,这一切都是为了吸引年青人,引来更多的网络广告商。

盛大因为运营一款二流的韩国网络游戏而暴富,一时间光芒四射,新浪也不失时机地推出《天堂2》这样的大型网络游戏,但汪延认为"网络休闲小游戏未来将占据网游市场半壁江山。"对"五分钟网络游戏"市场格外青睐的汪延笑称,自己就是"俄罗斯方块"的爱好者。因此,新浪花巨资与韩国运营方"CJ互联网"公司合作,欲将新浪"iGame"频道打造成国内网络休闲游戏的最大互动娱乐平台,希望新浪这次没押错宝。

网易公司去年推出《大话西游》2.0版本,迄今已拥有最多25万人在线游戏。今年网易又加大了自主研发的力度,据悉一款基于中国神话的3D游戏和一款以中国唐代武术为背景的2.5D游戏都进展顺利,明年就可以面市,当然,网络游戏上的收入也足以安慰丁磊那颗曾经受伤的心了。

眼瞅着盛大、网易靠网络游戏发了财,老大哥新浪也在紧跟不舍,搜狐自是不能落于人后,这次搜狐放弃了已经引进的韩国游戏《骑士ONLINE》而选择了国产网游《刀剑ONLINE》。张朝阳更是化妆成"玉面飞狐"在居庸关长城亲自表演武功,为《刀剑ONLINE》造势,此后又宣布以10万年薪招募游戏高手。然而就像丁磊所说"网络游戏是复杂的软件工程,不是想学就学得好的。"网络游戏的市场仍然被盛大与网易紧紧握在手中。

皆渡难关

令人高兴的是,三大门户网站终于渡过了由于无线收入降低所带来的危机。

10月底,新浪公布第三季度财报,尽管无线收入在继续下降,但公司第三季度营收额增长65%,达到了创纪录的5250万美元,其中有近一半是广告贡献的(汪延为企业担当形象代言人的辛苦没白费)。财报公布后,新浪股价劲升20%。

10月底,搜狐公布第三季度财报,营收为2590万美元,同比增长17%;广告营收为1550万美元,同比增长77%,占总营收的60%。付费搜索服务营收同比增长64%。无线营收同比减少了30%,占总营收的31%。看来,张朝阳今年的努力也没有白费。

11月初,网易公布第三季财报,净收入总额达2880万美元,比上一季度增长15.4%,而在线游戏服务净收入较上一季度增加21.8%,达1940万美元,由此看来在线游戏服务已经成了网易的支柱产业了,虽然由于短信相关收入的降低,第三季度无线增值及其它收费服务方面的净收入较上一季度减少16.4%,为380万美元,但由于广告需求的不断增加,广告服务净收入较上季度增长24.9%。

来自地税部门的数据也显示了三大门户网站的良好发展势头,仅以纳税而言,今年1至10月份,这三大门户网站已经累计缴纳地方税1.995亿元,同比足足增长了1个亿。这或者是今年三大门户对国家的最大贡献吧。

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