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当恩爱秀到疲劳YY直播行业520如何玩出新花样-【资讯】

发布时间:2021-09-08 11:16:40 阅读: 来源:扎口机厂家

如今的520、情人节、双十节、双十一甚至于儿童节等等,早已不再是简简单单的网民狂欢,情侣们秀恩爱的节日庆典,同时也是各大商家、企业、品牌营销的狂欢日。每逢节庆,尤其是与爱情相关的节日,各大商家、企业无一不使出浑身解数去鼓励用户消费,秀礼物,晒狗粮,恩爱经济似乎成为了520情人节的唯一思路。然而,随着秀恩爱的社交货币逐渐贬值,恩爱经济变的越发疲软,它已经失去了520初兴时的新颖和诱惑,2017年的网络原住民们已经开始要求520要有新玩法,新看点......

于是,今年的520,真的有一档颠覆性的活动出现了,也就是前日刷爆微博、朋友圈,由YY直播与奇趴APP进行跨界合作举办的《520我们分手吧》。这场活动,共在四城:北京、上海、成都、天津同步举行,据统计有千人参与此次线下分手派对,线上在5月20日当天下午15:30分在YY平台同步直播,收视爆棚,被网友们惊呼:活久见,简直是520的一股清流!

从活动名称可知,这是一场以分手为主题的派对,在520这样一个特殊的日子里,分手简直就是各种被虐心人士的当然爆点!从当日网络话题讨论的活跃度、YY直播平台的收视人数,微博朋友圈等社交媒体的传播的广泛度而言,《520我们分手吧》传播的病毒式爆炸效应惊人,甚至该活动还被推荐上今日头条北京版首页。

此次YY直播此次与奇趴APP的联手打造《520我们分手吧》不仅引发了网友们的关注,同时博得了众多企业、媒体、IP的支持,诸如ofo、周末去哪儿、腾讯大雁网、心花怒放party公园、如果街、yesfm等。甚至连分手后必看的电视剧《复合大师》也选择和《520我们分手吧》进行了品牌联手!复合大师贾乃亮还向情侣、观众们隔空喊话:分手不要怕,找我复合大师,尽情趴!

那么YY直播和奇趴APP是如何实现这场叫好又叫座的网络狂欢的呢?首先,《520我们分手吧》采用主题派对形式,这是奇趴APP最擅长打造的活动场景,凭借YY直播和奇趴APP深厚的线下派对经验,《520我们分手吧》的环节流程设计得非常丰富:分为集体分手宣誓、分手遗物展、脏话墙、分手门诊、分手大作战、分手诛仙台、分手相亲角、分手美食市集等等应有尽有。活动通过新颖的主题和娱乐性吸引参与者和观众,优质的活动内容和活跃的现场氛围保证了《520我们分手吧》传播的高质量。以上海场活动为例,活动全程一直有YY平台主播在现场直播,主播与现场玩家,观众网友倾情互动。YY直播在这场活动的传播中扮演的不仅仅是旁观者,更是活动的参与者,互动者。正因为YY拥有其直播形式的新颖性和受众广泛的平台性质才使得《520我们分手吧》活动如此叫座。

可以说,《520我们分手吧》是逆向营销思维在直播场景中的一次突破,是YY直播+的一次成功尝试,即:直播+主题派对。从《520我们分手吧》活动的参与者和观众来看,他们是新生代的网络原住民,是当下中国网民的中坚力量。他们受到的文化冲击丰富多彩,审美品位呈现很大的多样性,喜好风格转换迅速。追逐他们的审美是很难的,而YY直播的逆向营销思维是塑造新的玩法,新的思路,既迎合,也提升新生代网络原住民审美兴奋点。出其不意的活动恰恰能够抓住他们的眼球,尤其是当众多企业品牌营销随波逐流时,《520我们分手吧》的逆向思维是资讯大爆炸形成的疲劳中的一股清流,一剂治愈庸俗的解药。

从《520我们分手吧》受到网友们力捧,成为今年520的现象级活动和话题;从各类商企、影视剧等合作方开始将目光投入线下活动,投入直播并积极参与;从直播深度介入社会热点,成为广大网友们喜闻乐见的视听形式时,我们能够看到:今日的直播,已成为主流营销宣发平台之一。

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