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汉王科技加大销售反拖累业绩市场份额逐年下降

发布时间:2020-01-14 22:46:04 阅读: 来源:扎口机厂家

中国网10月17日讯 汉王科技(002362,股吧)日前发布公告称,将前三季度亏损调增至2.7亿元-2.8亿元,公告称亏损原因之一是加大销售力度,这说明汉王促销同时,业绩并未如预期般增长。汉王的股价更是不给力,截至17日收盘,报18.02元,处于历史低位。

加大销售力度反拖累业绩下滑

汉王公告显示,预计2011年1-9月份归属于上市公司股东的净利润将亏损2.7亿元-2.8亿元,其中,二季度亏损为1.3亿,三季度亏损预计为1亿,。上年同期,汉王科技盈利1亿元人民币。

汉王称,本次业绩修正原因首先在于报告期内,为扩大市场增强竞争力,公司加大了电纸书产品的销售力度,导致相关销售费用有所增加;其次,原预计收到的1-9月国家对软件企业的增值税退税没有在报告期内收到。

对于汉王的解释,有分析人士指出,加大销售力度增加销售费用对应的却是亏损增加,表明其促销并未起到预期效果。

而此前更有媒体指出,汉王的亏损是其错误营销策略所致。汉王铺天盖地的广告覆盖电视、杂志、户外、专卖店、网络等各种传播途径,可谓全方位营销,而可悲的是汉王勾起了消费者的购买欲望,却将实际的购买力送到了低价格的竞争者手中。

媒体统计,目前市场有近20家企业销售电纸书,汉王的高价策略在“低价为王”的大众电子产品竞争中显然受到较大影响。而根据汉王公告,汉王2010年末高达4.63亿元的存货、高达1.58亿元的产成品,如果价格继续走低,其库存损失将继续增加。

市场份额被蚕食 逐年下降

众多的竞争对手不仅使电纸书市场的价格竞争愈发激烈,更在不断蚕食汉王科技这个电纸书先驱者的市场份额。

媒体分析,电纸书的核心技术,比如e-Ink屏幕等,并不属于汉王。因此汉王电纸书并不具备核心竞争力。市场上存在近20家厂商销售电纸书,潜在进入者的存在也从另外一个侧面表明,汉王并存在核心竞争力。

IDC数据显示,今年第二季度,国内电子阅读器市场总出货量达到27.9万台,同比增长39.4%,环比增幅仅4.8%,其中,汉王上半年的市场占有率63%,其竞争对手盛大Bambook市场份额已经由去年的2.5%增长至将近10%。

而根据清科集团发布的《2010年第三季度中国电子书阅读器市场研究报告》显示,2009年汉王市场占有率高达95%。随着2010年上半年众多终端制造企业的进入,汉王市场占有率已跌至71.5%。

三年时间,汉王科技电纸书市场份额不断被蚕食,占有率从95%,下降至63%,上市以来,股价一度创新高,但此后负面不断、股价一路走低,截至17日收盘,报18.02元,处于历史低位。而在汉王、台电、盛大、文房、翰林、纽曼、易博士、爱国者、OPPO、华为、联想等电纸书品牌中,众多企业并非以电纸书为主业,以电纸书为主业的汉王科技该如何面对竞争日益激烈、毛利率不断下降的局面呢?

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