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移动互联网是广播网络和媒体的补充

发布时间:2020-02-11 06:18:19 阅读: 来源:扎口机厂家

韩国CROSS INSIGHT CEO Soongjong Kim

全球移动互联网领域首次最大规模、最具人气、最具价值的的行业盛会——“2009年全球移动互联网大会”于2009年4月23日—25日在北京举行,上方网协办本次大会。以下为韩国CROSS INSIGHT CEO Soongjong Kim的精彩发言。

主持人(Masahrio):首先我来问个问题,谁在做广告?那谁在将手机当中的广告,进行这个促销?有没有人在您的这个手机当中看到过广告。那谁在做广告的生意谁在挣钱在中国?下一个是onjong Kim。CrossM Insight是一个电信公司,我想知道在韩国的市场上情况是如何?以及在今后这个韩国市场,应该发展到什么方向。

onjong Kim:

首先我们的移动广告和领域的发展面临很多的问题,因此我们很难真正的启动收入。有三个巨头,他们可以下大力气的去增加资费。50万人的用户,他们用智能手机,因此我们可以将这个数字扩大。也就是拓展更加不知明的领域。

主持人(Masahrio Irie):是不是可以跟我们讲一下有什么威胁?

onjong Kim:

今天给大家讲一下,我们一些成功的产品,然后我个人的一些想法,在韩国移动广告的发展前途。

韩国最大的一个产品,大家应该了解,在移动领域,有三个功能:1、沟通。在基本的沟通方面,有MS,和SNS还有基本的通话,这个是全世界统一了。2、服务。我们有多媒体的服务,还有定位服务。最近我们还开始提供咨询服务。3、搜索。因此在基本的沟通方面,这是非常传统的服务,非常传统的一种广告。在韩国我们有两千万个用户,他们都是选择加入或者说是选择这个制定广告。两千万的这么一个客户群。

MMS是下一代的沟通,是一个多媒体的沟通方式。它的这个盈利空间越来越高,因此MMS的服务,也可以成为我们移动广告非常好的平台。

NATE FREE和SMS差不多,但是NATE FREE和SMS相比,它的竞争率更低,资费更强。

还有MOA,也是另外一种媒体形势的广告。你可以用手机,我们现在有五十万的用户,他们都会成为我们潜在的MOA用户。

还有我们现在想要改变这个MOA的一个运行状态,我们可以通过MOA的平台来运用。

因为是免费的,所以广告的产品也变得非常受人欢迎。还有BIzring是一个彩铃的广告,可以听到可口可乐的主题曲,也可以发过去。有两千个公司已经注册了这个业务。用户是四千万。

我刚刚加入这家公司的时候,Gifticon刚刚是发行,在韩国非常的受人欢迎,在全球也很受欢迎。你通过这个可以在星巴克里选,它显示了手机,互联网上线下的一个融合。

B2B是广告商,B2C是用户之间的这种广告。有40多个公司在做为他们的一个广告推广工具,有200多个都是用这么一个服务。

搜索和广告栏的条幅广告是非常常见的。这种搜索的条幅广告会成为韩国的移动广告中重要的份额。移动都是由运营商来经营的。如果你在手机上输一个数字的话,你就可以进入这个广告商的WAP网站,可以下载一些东西。

移动营销每年的一些成功的案例。目前有300个公司利用移动广告,以营销作为他们的一个促销推广的媒介。可口可乐和BMW是我们在韩国最大的客户,2003年的时候有一个非常著名的移动的推广活动。它的做法很简单,如果你把东西下载到手机里,把手机转化成为一个好像便利店一样,下载之后,可以免费得到一罐饮料,当时有一个很大的下载量。每个星期五来做这个活动,所以有很多的人想交换他们的信息。

然后有一个BMW,他们主要是针对40万个SM的市场,他们在读BMW的信息简报。他们可以直接的呼叫中心,可以直接进入。我们用一个数字,一个月之内,就有35000个这个独特客户的访量。有60万次通话,通过韩国市场的这种营销活动。把宝马实际上就把这样一个成功的营销手段,就用到欧洲市场上。

我们在冬天和春季为可口可乐做了一个年度的推广项目,可口可乐冬季和春季销量不好,所以当时在春天开始这样一个活动。我们在春天的时候,可以通过这个WAP,网站免费下载一些内容,看到一个春暖花开的情况,然后在七月、八月夏天。我们有不同的这个内容,九月、十月,为了推动,我们做一个水果的主题。那么客户如果买了一罐这个可乐,可以下载一首免费的歌曲。

2006年我们为这个P&G包括强生也做过营销,可口可乐的公司也对我们这种促销进行了肯定。

还有P&G(宝洁)集团的一个推广,SM的服务,短信促销的方式做的也很成功。

最后一个成功案例,未来的韩国的移动广告市场,说三个关键词,第一是流行度,第二是创意,第三是无缝链接。因为10%的是这个低价的这个普通的数据流的用户,如果能够把它增加30%的覆盖率可以增加普及度。

3G、4G,在韩国市场上推广的时候,已经普及下来。那么创造现在是非常重要的。我们可以吸引很多的广告商。另外一点,移动互联网是广播和上网,媒体之间的一个补充。你在网上通过移动互联网,有这个广告的WAP网页。移动互联网主要是媒体之间的衔接。这三个在韩国是未来的关键点,包括在中国和日本。

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